离谱!小鹏汽车门店开张请道士作法:已被停业整顿

2022-02-28

2月28日消息,网传视频显示,云南一家小鹏汽车门店乔迁新址,门口疑似有一群道士在做法事。

小鹏回应称:该门店举办了带有封建迷信的行为,目前该门店已被停业整顿,并从官网下架。

小鹏的门店分为直营的和加盟的,目前不好说该店是直营的还是加盟的。小鹏作为港股上市的本土企业,还是要加强自己的品牌形象,不让门店做出此类封建迷信活动。

小鹏的新零售主要分为体验中心和服务中心,均采取直营加授权的模式。小鹏作为一家创业公司,要想迅速扩大门店数量,采取授权合作的形式几乎是最快的。很多本地经销商在当地拥有优秀的销售、服务人才,他们经过简单培训就能直接上岗,这比小鹏重新培养一个当地销售,或是从本地的大经销商手里挖人要简单得多。

另外,小鹏目前的市值在2314亿港元,有限的资金要花在刀刃上,包括辅助驾驶系统的打造,车身外观、内饰的设计、电机的高效控制等。销售、营销的钱更要精明地花,重点城市要保证至少有一家直营店,更广大范围的覆盖可以通过和经销商合作的形式来完成。

如今,汽车行业正在从燃油车向电动汽车转变,新兴的汽车品牌非常多。“蔚小理”可能在行业上很响亮,但对于更广大的人群,很多人都不认识新势力品牌。新势力品牌在推广上走的是“车找人”的模式,它们需要将店铺开在人流量大的商圈,以不断提升知名度。

在品牌有了一定知名度之后,它就会退出租金昂贵的商圈,转变为“人找车”的模式。特斯拉在打响了知名度之后,路上数量庞大的特斯拉车型就是它最好的广告。小鹏目前的销量正在不断攀升,短时间内很可能都会排在“蔚小理”中第一的位置,未来它的店铺也可能逐步撤出商圈。

汽车会逐渐演变成带4个轮子的计算机,很多元器件都会标准化。品牌可能使用相同供应商的SoC、激光雷达等,消费者看汽车媒体就可能决定自己想买什么车了,品牌在线下店铺的投入在未来或越来越少。

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