新BMW 5系何以炼就“常青术”

2021-11-25

竞争的赛道上,引领者最具挑战的对手往往是自己。


在被誉为“神仙打架”的豪华汽车市场竞争中,BMW 5系就是这样一位“孤独求败”的领跑者。说起BMW 5系,背后的潜台词是什么?它是驰骋车坛近50年的资深老将;它不仅是支撑宝马品牌一路前行的顶梁柱,更是全球豪华品牌汽车不可或缺的狠角色;在不断的演化、突破和创新中,它成为持续引领中大型豪华轿车细分市场的标杆,在全球市场赢得越来越多消费者和用户的认可。

没有老气横秋、倚老卖老的“盲目自负”,犹如一位始终乐此不疲扎根于创新前沿的“弄潮儿”,BMW 5系再次焕新而来。中期改款后的新BMW 5系,对动力操控、驾乘舒适度、安全智能、环保健康等方面的全方位升级,不仅再次重塑了豪华品牌汽车的价值维度、再度刷新高档商务座驾的标杆,也着实展示了新BMW 5系在持续创新和自我突破方面的实力和魄力。

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最新数据显示,今年10月,新BMW 5系车型的销量超过1.38万辆,同比增长16.6%,位居中大型豪华轿车细分市场销量第一;今年1~10月,新BMW 5系车型在国内市场的累计销量超过14.8万辆,同比增长14.4%,在同级竞品中依然保持领先。5系车型的“常青术”何以练就得如此深厚?

“小颠覆”与“大均衡”让产品力更全面更出色

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BMW 5系所处的中大型豪华轿车细分市场是豪华品牌的必争之地,高手如云、竞争异常激烈。一直以来,这一细分市场的产品通常以高端、行政、沉稳为“主流气质”,近几年,包括5系在内的主要竞品,从外观内饰的设计上都开始追求一些商务又不失时尚、沉稳且不丢个性的“小颠覆”。此次新BMW 5系标配了双色拼接内饰设计,为驾乘空间平添了一抹时尚,更加彰显品牌活力。

除了延展和丰富品牌力的“小颠覆”外,更多面、更兼容的“大均衡”式改变,也让5系的产品力更全面、更出色。通过在数字化、智能化方面的持续升级,新BMW 5系在同级竞品中力图树立更高的智能驾控标准。它搭载了最新型 2.0T直列四缸涡轮增压发动机与8速手自一体变速器,最大功率185千瓦,峰值扭矩350牛•米,0~100公里/小时加速时间为6.8秒。

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这样的动力参数并非徒有虚名,在实际驾驶过程中,新BMW 5系强化了自身的运动基因,可以在时而内敛深沉、时而活力充沛的动力响应和驾驶风格之间游刃有余地切换。这也正一步步刷新了消费者对中大型豪华轿车的传统认知和市场对这类车型多年来较为固化的定位。谁说中大型豪华商务座驾必须是严肃又保守、一切以稳为主的单调形象,“可甜可咸”、“上得了厅堂,下得了赛道”的新BMW 5系,更能满足新时代精英更多元的需求,也把宝马品牌豪华、舒适、运动的核心展现得更全面。

在更丰富、更前沿的智能化配置加持下,新BMW 5系对驾乘安全的追求依然不折不扣。据了解,新BMW 530Li尊享型及以上车型标配了行车安全辅助系统和行车记录仪。其中,行车安全辅助系统可监测变道时的盲区来车、预警前向碰撞、识别限速标识,并提前预警车道偏离以确保驾驶者行进路线的准确性。而通过标配的自动驾驶辅助系统Pro,新BMW 530Li行政版车型不仅能够有效规避车身四周的可能性碰撞,还能在紧急条件下实现主动制动、主动巡航等智能化操作。

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做到“均衡”并不容易,这需要更深刻、全面地领悟品牌、产品和用户的定位和需求,需要精准拿捏到“均衡”的度,让商务和运动、沉稳和时尚这些原本看上去有些矛盾的风格,成为更有格局、更大气、更包容、更适应时代需求的出色的“矛盾统一体”。

 

越贴心、越安心品牌价值再升华

创新无止境,每一次创新未必轰轰烈烈,但必须足够贴近用户的心;每一次创新未必彻底颠覆,但一定是助力品牌价值循序渐进地升华。从功能价值到情感价值、精神价值,品牌价值的升华需要在积淀中针对用户需求持续创新,更要具备对用户需求的前瞻性预判能力。

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在材料和工艺保持5系车型一直以来塑造的豪华质感的同时,新BMW 5系通过全系标配远程发动机启动功能,和增配纳米级高效微尘滤清器,以更高标准的便捷与安全,将5系车型所诠释的宝马品牌价值维度再次提升。这两项细节之处的升级配置,让用户能够更从容地应对多变的用车环境。

通过My BMW App远程启动后,发动机可预先进入工作状态,提升水箱冷却液温度,并为空调压缩机提供能量来源。无论是在严寒或酷暑,用户都能提前设置适宜自己车内温度,营造健康舒适的驾乘氛围。

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纳米级高效微尘滤清器,成为新BMW 530Li尊享型及以上车型的标配,通过活性炭吸附原理对车内的空气进行机械、静电处理,实现对空气中灰尘、花粉、颗粒物等细微杂质的有效过滤。据了解,配备在新BMW 5系车型上的纳米级高效微尘滤清器对PM2.5等有害颗粒滤清效率可达99.9%,于无声处,“默默地”为用户贴心地营造安全、环保的驾乘环境,让每一次呼吸都成为清新自然的洗礼,让每一次出行都成为安心落意的享受。

满电加速 以差异化优势领跑新赛道

从纯电动车型创新BMW iX3实现在中国生产、面向全球销售到与国家电网合作完善充电网络,在中国市场,凭借差异化优势,宝马在新能源赛道实现了领跑。值得一提的是,在国内插电式混合动力细分市场,BMW 5系插电式混合动力车型的表现也相当突出。

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数据显示,2020年宝马集团在中国市场交付约3万辆新能源汽车,其中,以BMW 5系插电式混合动力产品为主的新能源车型在中国豪华插电式混合动力细分市场销量占比超过一半。今年前三季度,宝马集团新能源汽车销量持续增长,其中在中国市场交付的新能源汽车突破3.2万辆,同比增长57.4%,凭借扎实的产品力,5系插电式混合动力车型持续热销。

在尽可能保持宝马品牌传统燃油车动力操控特性的基础上将电动汽车的优势充分发挥,是宝马电动汽车产品设计的初衷。据了解,此次推出的新BMW 5系插电式混合动力535Le豪华套装增配全新尊享轮毂,535Le先锋版M运动套装提供双色内饰设计,让消费者在感受品牌纯粹驾趣和新能源技术无缝结合的同时,拥有更多元化的选择。以开放的视角,兼顾品牌传承与创新突破,不断拓展产品、品牌的边界,从而充实和强化产品力、品牌力,这大概就是BMW 5系,历经近50年仍然永葆常青的秘诀。

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